2018年卜立华调任陕西省太白酒业有限责任公司以来，一系列调整和升级之下，太白酒昔日全国八大地方名酒之一的荣光正在复兴。

疫情之下，太白酒2020年1月至7月的销售业绩仍然达到同比增长1.5倍，8月还推出新品国优太白1988，备战金秋旺季。

此次推出的新品国优太白1988对太白酒业有着特殊的含义。

1988年，对太白酒业来说，是立足白酒行业的一个高光时刻——1988年太白酒荣获国家银质奖、中国优质酒称号，国优太白1988也由此得名。从命名就不难看出，太白酒业对国优太白1988给予的厚望。

太白酒业有限公司总经理卜立华对太白酒业作为传统区域白酒企业进行把脉，认为太白酒业要凤凰涅槃亟待破解的就是品牌弱化、产品老化、价格穿透、渠道僵化、团队固化这五大难题。同时，他也预判道，行业的竞争不只是“向全国名酒集中”，消费者“个性化、多元化”趋势同样会愈演愈烈。此次推出国优太白1988，也是寄望其在新一轮发展周期中为太白酒业赢得未来的新排位。

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逆势而上，重构品牌格局

疫情影响之下，太白酒业仍然选择强势推出高端新单品国优太白1988。

从推出国优太白1988的动作来看，升级产品，价格占位，打造差异化的好产品是太白酒业此次推新品的主要意图。包装升级、品质升级，分阶段提价，推出更高端的新品，这些必选动作太白酒业一样都没落下，这也是太白酒业复兴起航的关键。

据太白酒业总经理卜立华介绍，目前，太白酒业已经完成了新产品线的设置，目前整个新产品体系已全部陆续投放到了市场。其中，核心战略单品为太白10、20、30和国优太白1988。前三款售价分别为198元/瓶、298元/瓶、398元/瓶，定位中端和中高端市场，国优太白1988售价598元/瓶，定位高端市场。与普太白，蒙砂太白，五星太白酒，老太白，福满堂太白酒，特制太白酒等产品优势互补，覆盖高中低档产品线布局，彻底改变了太白酒业缺乏高端大单品的现状。

与品牌新定位、产品线更新同步进行的是太白酒业对市场拓展的新规划。而作为太白酒业大本营的陕西市场，自然是其落子的第一步。值得一提的是，国优太白1988在招商销售上，不是压货式招商，而是采取惜货原则，限量配额制招商，保证市场稳定良性增长，打造厂商“命运共同体”，从战略上解决渠道利润问题。

另外，太白酒业今年的品牌传播也可圈可点。核心产品宣传推广的方式多种多样，除了在户外LED显示屏、跨线桥、行业期刊等广告陆续投放，卜立华表示：“太白酒业在全省启动第一波新品推广，这也只是我们的开始，近期，我们还将加大广告投放力度，加大媒体发声，唤醒太白酒重新崛起的市场信心。”

这些都只是太白酒提高影响力一个缩影，太白还有更多的落地营销和市场赞誉。在宝鸡眉县举办的2020年“欢乐夜眉县”活动的启动仪式上，该县县委书记刘志生、县长叶盛强带领四大班子成员莅临太白酒展位，品鉴国优太白，对其赞不绝口。

近日，眉县委书记刘志生、县长叶盛强、县政协主席杜勇社带领县委办、政府办、工信局、财政局、税务局、人社局、文旅局、环保局等多个部门一把手深入调研太白酒厂生产经营情况，对太白酒年份系列及国优太白1988给与了高度评价。刘志生要求，各相关部门要全力做好服务保障，严格落实各项惠企政策，积极协助太白酒业解决实际困难，为企业发展营造良好的营商环境。要指导企业做好品牌建设工作，加大宣传营销力度，进一步提升产品知名度和市场占有率，促进企业持续健康发展。

与此同时，太白酒新推出的百城千店品鉴活动也在全省各地如火如荼进行，卜立华表示，只要酒的品质好，经过一轮又一轮的品鉴工作，喝过太白酒的客户都会成为忠实的粉丝。

在近日的一场小品会上，国优太白酒1988获得中国酒量流通协会常务副会长刘员，陕西省酒类流通协会会长宣保国，常务副会长华鼎酒业董事长杨波，副会长兼秘书长陈青等协会专家及行业专家、社会贤达的高度赞扬，无论从包装设计还是酒质口感，都是太白酒的一次创新，又一力作，值得推荐。

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脱胎换骨，品质升级

在陕西，行业内的人都知道，太白酒储存的大量优质基酒是其最有含金量的一张王牌。这也是太白酒此次推出高端品牌国优太白1988最大的底气。多年来，太白酒厂一直以酿造纯粮食酒而闻名，尤其是酒厂储存多年的大量优质基酒，成为了太白酒屹立多年的“硬核实力”！

此次推出的国优太白1988依然拥有这样的“硬核实力”，国优太白1988秉承了太白酒最具有代表性的“凤兼复合型”的独特香型。卜立华表示，既然用了太白酒的国家级荣誉来命名，且作为太白酒的核心大单品，我们在酒体定型上更加慎重，历时10个月时间，九位国评大师历经四十余次的调整，再结合近千位消费者品鉴建议，国优太白1988是堪称匠心汇成的一款高品质白酒。

从包装升级来看，国优太白1988采用大气上档次的书页盒设计，融入了太白人的精心和情怀，也是太白酒业的精心力作，在同价格档次的产品中，太白酒的包装明显更胜一筹。仔细端详国优太白1988的孔雀蓝瓶体及绘画，其以务实的态度深入挖掘出了品牌价值，以前沿的视觉体现当代国人的美学观念，体现太白酒的品牌历史文化基因，凸显太白酒的品牌价值。

卜立华表示：“由于国优太白1988打造的是太白酒业长线核心产品，外观包装不会再做大的更改，要一直推广传承下去，在包装设计上非常慎重，除了深挖太白酒的文化，还要融入现代元素”。

包装设计者、中国著名设计师、包装创意大师梁鸿介绍说：“国优太白1988是以李白在太白山饮酒作诗历史典故呈现的画面作为太白酒的品牌元素，产品包装设计中将李白坐卧拜仙台，对着太白山主峰，饮酒作诗图，以版画风格形式雕刻于瓶身上，再配以松鹤延年，旭日东升之意，将太白酒品牌、李白及太白山诗酒文化、人文文化溶于一体，搭配复古色彩协调融合，体现其年代和厚重感。大气、稳重、端庄的太白酒瓶造型创意源于太白山的巍峨气势，彰显太白酒陕西名酒的地位与实力。”

在与太白酒的众多品牌商沟通的过程中，谈到为何会选择与太白酒业合作，大家一致表示：太白酒的品质过硬，可以保证产品拥有持久的生命力！随着当前酒水行业的深度调整，消费者已经越来越注重酒水的品质，只有品质过关，才能保证品牌的长久发展。

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讲好太白酒故事，凸显品牌张力

随着经济的持续发展人们生活水平的不断提升，消费者对饮白酒的观念逐渐发生转变，这不仅仅体现在对品牌的追求上，更体现在对白酒文化的追求上。

“太白”二字在陕西人民心中具有特殊的代表意义，是一个有历史、有文化并且具有故事可讲的品牌。

始于商周，盛于唐宋，成名于太白山，文明于唐李白。距今有6800年历史，太白酒的原产地眉县被公认是中国最古老的酒乡。

太白酒先后荣获中国优质酒、中华老字号、国家地理标志产品和陕西名牌产品；太白酒商标是中国最早的白酒注册商标，也是中国驰名商标和陕西省著名商标。

太白酒文化内涵丰富，品牌故事生动详实，无论是得天独厚的水、土、气，还是产能、品质和市场基础，都具备做强做大的品牌自信。国优太白1988从包装上也显露出太白文化的缩影。

太白酒拥有的巨大潜力不可估量，相信以太白酒厚重的文化底蕴，强大的品牌张力和不断强化的市场营销以及新板块的发展，国优太白1988将展现出强大的品牌张力和不俗的市场成绩。

期待古老的太白酒，在当前名酒复苏的大背景下，能够通过国优太白1988这样的新锐高端品牌发力，早日重振雄风，再现陕酒的独特风采！